今年的光棍节这天，谷歌热榜的搜索关键字被“上海东楼Kappa女”等类似关键词给占领了，所谓东楼Kappa女事件视频一共12分钟，据说是东楼某Kappa女服务员与他人进行性交易被拍摄并放到了网上的，和专业的AV片不分上下，而且画质也算绝对清晰。
从各个角度和细节上分析，这次事件无疑就是Kappa公司为了推广自己的品牌而策划的一起低劣的网络营销闹剧，我之所以说其低劣，并不是因为其效果差，其实如果仅仅从效果上看，这次推广和炒作算是极其成功的低成本营销典范，一个品牌通过极其低廉的成本，在极短的时间内获得巨大推广，吸引了大量眼球，让成千上万的人知道了Kappa这个陌生的关键词，因此，仅从效果来看，这次炒作推广无疑是成功的。
但如果从一个企业的品牌角度来看，这样的网络营销未必算得上成功。出名有两种方式，一种是通过好事出名，一种通过坏事出名，Kappa公司现在的确出名了，但是人们提起了Kappa就想到了AV女优和色情，一个企业的品牌和这些负面因素联系在一起，对于企业的品牌是一种潜在的伤害，不利于企业的长期发展，明智的企业绝对不会考虑策划这样的网络营销。
我之所以认为这是一场网络营销闹剧，是因为这次事件的策划和操作的痕迹太明显了，拍摄的画面很清晰，表演的还挺专业，证明这是事前做好充分准备才拍摄的。在11月11日“光棍节”发布，充分表明是在使用色情题材来刺激光棍们搜索和传播。Kappa女之后立即在新浪开辟博客，更是为了利用新浪的名气来进行更多的炒作，最为愚蠢的是，Kappa女在博客上透露她在拍摄视频前还咨询过律师（原文：“关于我的视频，我咨询了律师，好像我不犯法啊！貌似传我视频的，和传播我消息的人犯法啊！律师说，我可以诉诸法律手段保护自己，我想既然出名了，那就好好珍惜这名气吧！”），无疑不打自招地承认了事前策划好的网络营销这个事实。
策划这样的炒作无疑是愚蠢的，因为利用色情进行炒作有巨大的法律风险，一旦警方查到了视频的上传人，那么他将面临数年的牢狱之灾，这种刑事上的风险也证明这次网络营销是一场低劣的闹剧。一家公司策划这样的网络营销，无疑是脑袋被门给夹坏了的结果。
原文地址：http://www.williamlong.info/archives/1569.html
站长排行
新闻
学院
专栏
盈利
如果你有站长界人事变动、重组并购、变革技术出现，以及产品投诉等重要新闻线索，请告诉我们，我们会给予特别关注。
0631-3653338
站长中国编辑部
站长中国24小时新闻热线： 1356089008
收藏本文
打印本文 
告诉好友
投稿邮箱
